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优德企业战略巡礼之三
公布时间:2016-03-11 16:08:06
品 牌 的 力 量

文/齐纪民

    优德股份以融合创新为突破口,切实加强技术创新、产品创新和商业模式创新,形成独具特色的企业品牌,从而在剧烈的市场竞争中占据优势地位,实现了可继续开展。

    质量是品牌要素中的基石。对企业而言,确保质量安全是打造品牌的基本前提,提升质量水平是培育品牌的关键途径。细数历史悠久的品牌,都是靠卓越的质量实现了传承和开展,失去质量的支撑,品牌只会昙花一现。依靠提升质量打造品牌已经成为市场竞争中必须争夺的制高点。

   
作为企业,营销的方式多种多样,传统营销方式大众接触得比较多,但是很多人对营销服务概念都比较陌生,品牌联播专家曾做出过这样的解答,所谓的营销服务是指企业在充分认识满足消费者需求的前提下,为充分满足消费者需要在营销进程中所采纳的一系列运动。

    服务作为一种营销组合要素,真正引起人们重视的是本世纪80年代后期,这时期,由于科学技术的先进和十六浦博彩娱乐城生产力的显著提高,产业升级和生产的专业化开展日益加速,一方面使产品的服务含量,即产品的服务密集度日益增大。另一方面,随着劳动生产率的提高,市场转向买方市场,消费者随着收人水平提高,他们的消费需求也逐渐发生变化,需求层次也相应提高,并向多样化方向拓展。

    如今企业之间的竞争日趋剧烈,为提升竞争力,因此也出现了企业更倾向于通过营销服务去展示自身服务特色,进而去到达快速提升品牌知名度,提升客户相信度,提升业绩的目的。优德控股集团在企业与医院之间,积极倡导“协作共赢”理念,发挥自身优势,为医院导入“树名医、建名科、创名院”的明陞国际 国际医院治理模式,并澳门博彩在线 官方组织全国卫企协医院治理培训中心的专家团队对医院康复医学科的规划治理、技术指导、市场运营等进行指导,推动医院平稳快速开展,就是营销服务的典范体现。

   
品牌形象与品牌识别既有区别,又有联系。二者的区别在于,品牌识别是品牌战略者希望人们如何看待品牌,而品牌形象是现实中人们如何看待品牌的;二者的联系在于,品牌识别是品牌形象形成的来源和依据,而品牌形象在某种程度上是执行品牌识别的结果。品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌忠实度被称为品牌四度,是衡量品牌力的标准之一。

   
很多企业在成长期,往往是主推一个产品,忽视了对品牌的塑造,结果是消费者虽然对产品很认知,但对品牌没有概念,不知道这个品牌的个性和特性是什么,甚至不知道企业的名称,当企业推出新品时,又需要重新教训市场,花费大批推广费用。比如时下引起争论的“脑白金”,作为一个保健品,它给消费者的觉得是“礼品”,虽然表面看该产品比较胜利,发明了不菲的销售业绩,可从长远来看,它却很难塑造成一个享有高美誉度和忠实度的品牌。

    其四,找好品牌定位。品牌定位的进程其实也就是找准目的市场的进程。品牌定位是品牌塑造的前提,没有正确的定位只能使品牌塑造越走越偏,达不到效果,因此,首先需要对品牌进行清楚的定位。其实品牌的定位就是消费人群定位,比如:“鳄鱼”服装瞄准的是高收入阶层,“奔驰车”主要是针对高收入阶层,“大宝”化妆品的目的人群是工薪阶层。所以说,企业确定了产品的目的人群,也就决议了品牌的定位,从而决议了企业战略和营销策略。品牌定位要着眼于潜在市场。不少企业在做产品和品牌定位时,往往看到的是市场需求状况,而没有考虑3年、5年甚至是10年后市场的状况,所以品牌的成长性有限,无法开展壮大。

    其五,要注意产品和品牌概念的一致性。企业在经历了快速开展后,一般都会推出新品,进行多元化经营,比如海尔最初就是从做冰箱开头的,涉及家电的各个领域,这就更需要在进行品牌塑造时,找准品牌的概念和定位,坚持一致性,使企业的品牌推广更快速和有效。

    其六,在营销费用的撑腰上,明确品牌不是推销来的。品牌是一个大的概念,不仅包括产品的功能和质量,还包括品牌概念和服务等许多要素,因此需要很多努力,包括推力与拉力的结合运用,如果单靠推销,是无法使品牌的定位和概念快速深入人心的,也很难胜利。大胆的投入和周密的计划是分不开的。

    许多企业都认为广告能够塑造一个品牌,其实是一种误解。因为品牌分几个阶段,从消费者开头认知到最后的忠实,是有一个阶段和进程的,很多企业认为自己已经塑造胜利了一个品牌,其实只是让消费者认知你而已,并没有在消费者心中形成美誉度和忠实度,还不能算是个真正意义上的品牌。但是,品牌要形成忠实度,大批的推广包括广告投入是必不可少的,关键是你的推广策略如何来配合你的品牌概念,用最少的投入换取最大的收益。另外,品牌的塑造还需要制定周密的计划,确保在不同的阶段,到达不同的效果,包括广告计划、促销计划、推广计划、渠道计划等。
 

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